O vídeo institucional apresenta o conceito e a identidade organizacional de uma marca. Pode ser conduzido através da trajetória histórica da empresa no mercado ou por meio do storytelling, se apropriando do universo da marca para construir histórias que emocionam e transmitem a estrutura, produtos e valores da empresa.
O vídeo institucional também é uma ótima ferramenta de apoio ao departamento de Recursos Humanos de uma empresa. Ele pode ser utilizado para apresentar a organização à novos colaboradores ou produzidos especificamente para um determinado departamento da instituição.
Este tipo de vídeo também é utilizado na capacitação interna dos colaboradores de uma empresa. Através da comunicação didática que a linguagem audiovisual proporciona, o vídeo institucional é capaz de comunicar com diferentes setores de uma indústria de forma agradável e direta.
É utilizado para treinamento interno de um determinado setor de uma empresa. Podem englobar os treinamentos relacionados ao uso correto das ferramentas e maquinário de uma indústria por exemplo ou ilustrando a operação correta de um novo procedimento.